การลงทุนขนาดใหญ่ในตลาด Thai Sports Lifestyle
ตลาด sports lifestyle ของประเทศไทยกำลังกลายเป็นเป้าหมายการลงทุนของแบรนด์ระดับโลกอย่างที่ไม่เคยเป็นมาก่อน Central Retail Corporation ตัดสินใจเข้าซื้อหุ้น 40% ใน JD Sports Thailand ด้วยความเชื่อมั่นในศักยภาพของตลาดที่มีมูลค่าประมาณ 35,000 ล้านบาท และเติบโตเฉลี่ยปีละ 6% การลงทุนครั้งนี้ไม่เพียงแต่เป็นการขยายพอร์ตโฟลิโอเท่านั้น แต่ยังเป็นการวางรากฐานสำหรับการเป็นผู้นำในตลาด sports fashion ของประเทศไทยและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้อีกด้วย
กลยุทธ์ของ Central Retail คือการขยาย JD Sports จาก 15 สาขาเป็น 30 สาขาภายใน 5 ปี โดยมองว่าตลาด sports fashion กำลังเปลี่ยนจาก pure sporting goods ไปสู่ lifestyle fashion มากขึ้น โดยเฉพาะในกลุ่มผู้บริโภค youngsters ที่ต้องการทั้งประสิทธิภาพและสไตล์ การเปลี่ยนแปลงนี้สะท้อนผ่านการเติบโตอย่างรวดเร็วของหมวดรองเท้าผ้าใบและ streetwear ซึ่งกลายเป็นหนึ่งในหมวดที่มีการเติบโตเร็วที่สุดในค้าปลีกไทย
Lululemon: การขยายตลาดที่เน้นคอมมูนิตี้
Lululemon ซึ่งเป็นแบรนด์ที่มีชื่อเสียงระดับโลกในด้านชุดออกกำลังกาย premium ได้ขยายการดำเนินงานในประเทศไทยอย่างต่อเนื่อง การเปิดร้านขนาดใหญ่ที่ Central Park เป็นสาขาที่ 7 ภายในเวลาไม่ถึง 3 ปี สะท้อนให้เห็นถึงความเชื่อมั่นในศักยภาพของตลาดไทย แบรนด์ยังมีแผนเปิดสาขาเพิ่มเติมในปี 2026 เพื่อลงทุนในตลาดที่มีการเติบโตสูงนี้อย่างต่อเนื่อง
สิ่งที่ทำให้ Lululemon แตกต่างจากคู่แข่งคือกลยุทธ์ที่เน้นการสร้างคอมมูนิตี้ผ่านกิจกรรมที่มีชื่อว่า “lululemon TRAINING GROUND” ซึ่งจัดขึ้นที่กรุงเทพฯ ในวันที่ 18-19 กรกฎาคม 2026 ที่ EM Tower ชั้น 14 อาคาร EMSPHERE งานนี้เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ที่ต้องการสร้างพื้นที่สำหรับผู้คนทุกระดับตั้งแต่มือใหม่ไปจนถึงนักกีฬา เพื่อให้ได้ค้นพบศักยภาพของตนเองผ่านการออกกำลังกายภายใต้แนวคิด “Yet” ที่สะท้อนความเชื่อว่า “ยัง” คือโอกาสที่จะก้าวต่อไปในวันพรุ่งนี้
การนำ Amotti ผู้ชนะรายการ Physical: 100 มาเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญแสดงให้เห็นว่า Lululemon ไม่ได้มุ่งเน้นเฉพาะกลุ่มนักกีฬาอาชีพเท่านั้น แต่ยังขยายไปสู่กลุ่มผู้บริโภคทั่วไปที่มองหาประสบการณ์การออกกำลังกายที่ผสมผสานกับความบันเทิงและการสร้างสังคม
HOKA: จาก Performance สู่ Lifestyle
HOKA แบรนด์รองเท้าวิ่งที่เติบโตเร็วที่สุดแบรนด์หนึ่งในประเทศไทย กำลังปรับตัวจากแบรนด์ที่เน้นประสิทธิภาพการทำงานไปสู่แบรนด์ที่เข้าถึงชีวิตประจำวันของคนเมืองมากขึ้น ในปีงบประมาณ 2026 ยอดขายทั่วโลกของ HOKA อยู่ที่ 653 ล้านเหรียญสหรัฐฯ เติบโตขึ้น 20% จากช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้า สะท้อนถึงความแข็งแกร่งของแบรนด์ในตลาดโลก
การเปิดร้าน HOKA ที่ ICONSIAM ในเดือนกันยายน 2026 เป็นการตอกย้ำกลยุทธ์ของแบรนด์ในการขยายจาก performance footwear ไปสู่ lifestyle product ที่ตอบโจทย์คนเมืองที่ต้องการความสะดวกสบายในชีวิตประจำวัน แบรนด์ยังจัดกิจกรรม HOKA Run Club อย่างต่อเนื่อง รวมถึง Trail Training Session ที่จังหวัดระยอง ซึ่งจำกัดผู้เข้าร่วมเพียง 100 คน เพื่อสร้างประสบการณ์พิเศษให้กับชุมชนนักวิ่ง
การแข่งขันที่เข้มข้นขึ้นในตลาดไทย
การเข้ามาของแบรนด์ระดับโลกเหล่านี้ทำให้ตลาด Athleisure ของประเทศไทยมีการแข่งขันที่เข้มข้นขึ้น ผู้บริโภคชาวไทยมีทางเลือกมากขึ้นและมีอำนาจต่อรองที่สูงขึ้น การแข่งขันนี้ยังผลักดันให้แบรนด์ท้องถิ่นต้องพัฒนาและปรับตัวเพื่อรักษาส่วนแบ่งตลาด
ในขณะเดียวกัน การเติบโตของ Running Clubs ในกรุงเทพฯ และการเพิ่มขึ้นของกิจกรรมด้านฟิตเนสทั่วประเทศ สร้างระบบนิเวศที่เอื้อต่อการเติบโตของแบรนด์ทั้งระดับโลกและระดับท้องถิ่น ตลาดนี้จึงไม่ได้เป็นเกมที่ผู้เล่นรายใหญ่จะกวาดเรียบทั้งหมด แต่เป็นพื้นที่ที่แบรนด์ที่มีความเข้าใจในความต้องการของลูกค้าชาวไทยอย่างลึกซึ้งสามารถสร้างความแตกต่างและประสบความสำเร็จได้
