ปี 2569 ถือเป็นปีที่พอดแคสต์ไทยมาถึงจุดตัดสำคัญ ระหว่างเทคโนโลยี AI ที่เข้ามาเปลี่ยนวิธีผลิตและบริโภคคอนเทนต์ กับคุณค่าของความเป็นมนุษย์ที่ยังคงเป็นหัวใจของสื่อเสียง การผสมผสานระหว่าง AI, Live Commerce และเสียงของมนุษย์ที่แท้จริง กำลังสร้างสมการใหม่ที่ครีเอเตอร์ไทยต้องทำความเข้าใจ
AI: ผู้ช่วยและผู้ท้าทาย
AI กำลังเปลี่ยนแปลงวิธีการผลิตพอดแคสต์อย่างที่ไม่เคยเป็นมาก่อน เครื่องมืออย่าง Play.ht และ ElevenLabs สามารถแปลงข้อความเป็นเสียงภาษาไทยคุณภาพสูงได้ โดย ElevenLabs มีราคาเริ่มต้นที่ 5 ดอลลาร์สหรัฐต่อเดือน ทำให้ครีเอเตอร์ที่ไม่มีอุปกรณ์แพงหรือทักษะการออกเสียงสามารถสร้างพอดแคสต์ได้
อย่างไรก็ดี อุตสาหกรรมสื่อเสียงไทยยังคงให้คุณค่ากับตัวตนและความน่าเชื่อถือของผู้ดำเนินรายการที่เป็นมนุษย์ แม้จะมีการทดลองใช้เครื่องมือ AI เช่น NotebookLM ในการสรุปเนื้อหาเป็นเสียง แต่เสียงมนุษย์ยังคงมี “มูลค่าเหนือ AI” ในแง่ของความสัมพันธ์และความไว้วางใจที่สร้างกับผู้ฟัง
Live Commerce: เมื่อพอดแคสต์ขายได้
การผสมผสานระหว่างพอดแคสต์และ Live Commerce กำลังกลายเป็นแนวโน้มสำคัญ โดย TikTok Shop เป็นแพลตฟอร์มที่ขับเคลื่อนเทรนด์นี้อย่างชัดเจน ข้อมูลจาก Nation Thailand ระบุว่ายอดขายทุเรียนไทยบน TikTok Shop เพิ่มขึ้น 10.6 เท่าในช่วงฤดูเก็บเกี่ยว 2569 โดยมีไลฟ์สตรีมขายทุเรียนมากกว่า 2,000 รายการในสามเดือนแรก คิดเป็นการไลฟ์ใหม่ทุก 1.4 นาทีโดยเฉลี่ย
โมเดลนี้กำลังขยายไปสู่สินค้าประเภทอื่น เช่น แฟชั่น ความงาม และสินค้า SME โดยมีหน่วยงานภาครัฐอย่าง SME D Bank ที่สนับสนุนให้ผู้ประกอบการเข้าสู่ Live Commerce ผ่านงาน TikTok Live Commerce EXPO 2026
เสียงที่ยังคงทรงพลังในยุคหน้าจอ
แม้ Video-First Podcast จะเป็นเทรนด์หลัก แต่ “เสียง” ในฐานะสื่อยังคงทรงพลัง ข้อมูลจากสำนักงานสถิติแห่งชาติ พ.ศ. 2568 พบว่าคนไทย 43.6% ยังคงฟังรายการวิทยุและเพลง โดย 78.7% เลือกรับฟังผ่านแพลตฟอร์มมิวสิกสตรีมมิ่ง มากกว่าการรับฟังผ่านคลื่นวิทยุ FM ที่มีสัดส่วนเพียง 31.2%
การเปลี่ยนผ่านนี้สะท้อนว่าผู้บริโภคชาวไทยยังคงบริโภคเสียง แต่เปลี่ยนช่องทางจากหน้าปัดวิทยุมาสู่แพลตฟอร์มดิจิทัลที่สามารถเลือกฟังได้ทุกที่ทุกเวลา
แพลตฟอร์มแห่งชาติและอนาคตของระบบนิเวศ
การผลักดันแพลตฟอร์มแห่งชาติอย่าง The Cloud โดยไทยพีบีเอส มีเป้าหมายเพื่อแก้ปัญหาสามประการ ได้แก่ การกำกับคอนเทนต์ให้เป็นธรรม การป้องกันการไหลออกของรายได้ไปยังแพลตฟอร์มต่างชาติ และการเก็บข้อมูลเพื่อเพิ่มอำนาจต่อรองของครีเอเตอร์ไทย
ในขณะเดียวกัน การรวมตัวของครีเอเตอร์ผ่านสมาคมคอนเทนต์ครีเอเตอร์ไทย (TCCA) กำลังสร้างมาตรฐานวิชาชีพและกรอบการทำงานร่วมกัน เพื่อให้ครีเอเตอร์สามารถเติบโตในฐานะวิชาชีพที่ได้รับการยอมรับ
อนาคตที่ต้องจับตามอง
ตลาดพอดแคสต์ไทยยังอยู่ในช่วงเริ่มต้นของเส้นโค้งการเติบโต ด้วยอัตราการเติบโตของจำนวนผู้ฟังที่สูงเป็นอันดับ 2 ในเอเชียแปซิฟิก และการเปลี่ยนผ่านสู่ Video-First ที่เปิดโอกาสใหม่สำหรับการสร้างรายได้ สิ่งที่ต้องจับตามองคือการที่ AI จะเข้ามาเสริมหรือแทนที่ครีเอเตอร์มนุษย์ การพัฒนาโมเดลรายได้ใหม่ ๆ ที่ผสมผสานพอดแคสต์กับพาณิชย์ และบทบาทของแพลตฟอร์มแห่งชาติที่จะกำหนดทิศทางของระบบนิเวศในระยะยาว
