ปาฏิหาริย์การส่งออกทางวัฒนธรรมของเกาหลีใต้เป็นกรณีศึกษามายาวนานสำหรับประเทศที่แสวงหาการขยายอิทธิพลระดับโลก สำหรับประเทศไทย K-Pop เป็นมากกว่าแนวเพลง มันคือแม่แบบที่ใช้งานได้จริงสำหรับการฉายอัตลักษณ์ของชาติ, การสร้างงาน และการครองใจผู้บริโภคเกินขอบเขตของตน การดูดซับระเบียบวิธีของ K-Pop เข้าสู่อุตสาหกรรมบันเทิงของไทยอย่างต่อเนื่องเป็นความพยายามที่ไตร่ตรองไว้ล่วงหน้าและมาจากหลายภาคส่วน เพื่อเปลี่ยนซอฟต์พาวเวอร์ให้เป็นความได้เปรียบทางเศรษฐกิจและการทูต

โครงการริเริ่มที่ได้แรงบันดาลใจจาก K-Pop ซึ่งหนุนหลังโดยรัฐบาล

ในปี 2023 รัฐบาลไทยได้เปิดตัว “กองทุนส่งเสริมพลังสร้างสรรค์” โดยอ้างอิงถึงองค์กรเนื้อหาวัฒนธรรมของเกาหลีโดยตรงในฐานะต้นแบบ ส่วนสำคัญของกองทุนนี้ถูกจัดสรรให้กับโครงการเพลงป๊อปและการฝึกไอดอลที่สะท้อนระบบเด็กฝึกของ K-Pop บทความพิเศษของบางกอกโพสต์ในปี 2023 เน้นย้ำว่าผู้กำหนดนโยบายมองว่าปรากฏการณ์ K-Pop เป็นพิมพ์เขียวสำหรับการเร่งโลกาภิวัตน์ “T-Pop” ของไทยเอง (Bangkok Post, “K-pop fever boosts Thai music scene,” 2023) ตอนนี้ค่ายเพลงได้รับแรงจูงใจให้ส่งเด็กฝึกไปเกาหลีและจ้างผู้กำกับการแสดงชาวเกาหลี ทำให้เส้นแบ่งระหว่างการนำเข้าวัฒนธรรมกับการลงทุนเชิงกลยุทธ์เลือนลางลง

กระทรวงวัฒนธรรมยังได้จับมือเป็นพันธมิตรกับยักษ์ใหญ่แห่งวงการบันเทิง K-Pop เพื่อจัดการออดิชั่นร่วมและร่วมจัดเทศกาลที่โปรโมตเพลงไทยในต่างประเทศ ในปี 2024 “K-T Pop Mega Showcase” ที่โตเกียวมีกลุ่มไอดอลทั้งเกาหลีและไทยแสดงเคียงข้างกัน ซึ่งเป็นท่าทีทางการทูตที่จงใจใช้พลังดาราของ K-Pop เป็นเวทีสำหรับการส่งออกทางวัฒนธรรมของไทย

การข้ามพรมแดนทางภาษาและการตลาด

บริษัทบันเทิงไทยกำลังศึกษาอย่างแข็งขันว่า K-Pop ผสมผสานเนื้อเพลงหลายภาษาและการมีส่วนร่วมของแฟนๆ ทั่วโลกเพื่อทำลายกำแพงทางภาษาได้อย่างไร เพลง T-Pop ในปัจจุบันมีท่อนภาษาอังกฤษและเกาหลีเพิ่มมากขึ้น และกลุ่มไทยตอนนี้บันทึกเพลงซิงเกิลเวอร์ชันภาษาญี่ปุ่น เช่นเดียวกับที่ศิลปินเกาหลีทำมานานหลายปี ผลลัพธ์คือรอยเท้าในภูมิภาคที่กำลังเติบโต: คอนเสิร์ตของไอดอลไทยในกรุงมะนิลา, จาการ์ตา และไทเป ตอนนี้เป็นกิจกรรมในปฏิทินปกติ ดึงดูดแฟนๆ นับพันที่ก่อนหน้านี้เข้าชมแต่โชว์ของ K-Pop เท่านั้น

ข้อมูลสนับสนุนการเปลี่ยนแปลงนี้ บทความของบางกอกโพสต์ระบุว่าการสตรีมเพลงไทยระหว่างประเทศเติบโต 45% ในปี 2023 โดยชุมชนแฟนคลับข้ามพรมแดนก่อตัวขึ้นรอบๆ ศิลปินไทยที่มีท่าเต้นและการเล่าเรื่องแบบ K-Pop การแพร่ระบาดของซอฟต์พาวเวอร์นี้ทำงานทั้งสองทาง: เมื่อป๊อปไทยกลายเป็นที่ยอมรับในระดับโลกมากขึ้นด้วยอิทธิพลของ K-Pop มันก็สร้างความสนใจใหม่ๆ ให้กับวัฒนธรรมไทย การท่องเที่ยว และภาษาไปพร้อมกัน

จากผู้นำเข้าสู่ผู้ร่วมสร้างวัฒนธรรมป๊อประดับโลก

บางทีผลลัพธ์ระยะยาวที่สำคัญที่สุดคือการที่ประเทศไทยไม่ได้เป็นเพียงผู้บริโภคฮันรยูอีกต่อไป ด้วยการบูรณาการคุณค่าการผลิต, การจัดการแฟนคลับ และเทคนิคการตลาดระดับโลกของ K-Pop ประเทศกำลังเปลี่ยนรูปเป็นผู้ร่วมสร้างเรื่องเล่าป๊อปเอเชียที่กว้างขึ้น ค่ายเพลงสากลตอนนี้กำลังมองหาศิลปินไทยเพื่อทำสัญญาจัดจำหน่ายทั่วโลก ซึ่งเป็นพัฒนาการที่เกินจะจินตนาการได้หากปราศจากขั้นกลางที่เป็น K-Pop

ซอฟต์พาวเวอร์ของ K-Pop ได้แพร่เข้าสู่ดีเอ็นเอความบันเทิงของไทย และตอนนี้ประเทศกำลังฟูมฟักทูตทางวัฒนธรรมของตนเอง ตัวเลขสตรีมมิ่งเพลงและกลยุทธ์ของรัฐบาลคือตัวบ่งชี้ที่ชัดเจน: ประเทศไทยตั้งใจที่จะแปลความสำเร็จระดับโลกของ K-Pop ให้เป็นทรัพย์สินข้ามรุ่นสำหรับอุตสาหกรรมบันเทิงและแบรนด์ของชาติของตนเอง