อิทธิพลของวัฒนธรรมป๊อปเกาหลีและญี่ปุ่นในไทยไม่ใช่แค่ปรากฏการณ์ทางสังคม แต่กลายเป็นเครื่องยนต์เศรษฐกิจสร้างสรรค์ที่สำคัญ เมื่อเทรนด์แฟชั่นเปลี่ยนเร็วตามการคัมแบ็กของไอดอลหรือการปล่อยซีรีส์ใหม่ ผู้ประกอบการ SMEs ในภาคแฟชั่นไทยก็เคลื่อนไหวอย่างรวดเร็วเพื่อฉกฉวยโอกาส ตั้งแต่ช่างตัดเสื้อตามบ้านในเชียงใหม่ไปจนถึงแบรนด์น้องใหม่ในกรุงเทพฯ พวกเขาประสบความสำเร็จในการเปลี่ยนความคลั่งไคล้ของแฟนคลับให้เป็นเงินบาท

กลยุทธ์ปรับตัวเร็วแบบ SMEs ไทย

จุดแข็งอย่างหนึ่งของอุตสาหกรรมแฟชั่นท้องถิ่นไทยคือความเร็วในการตอบสนองเทรนด์ เมื่อซีรีส์เกาหลีอย่าง Queen of Tears หรือคอนเสิร์ตวงญี่ปุ่นบางวงเป็นไวรัลในไทย ภายในไม่กี่สัปดาห์ผู้ขายบนแพลตฟอร์มอย่าง TikTok Shop ก็มี “ชุดคล้ายดารา” วางขายในราคาถูกกว่าของจริงมาก

ปรากฏการณ์นี้ตอกย้ำด้วยข้อมูลจากสำนักงานส่งเสริมวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม (OSMEP) ประเทศไทย ซึ่งบันทึกการเติบโตของ SMEs แฟชั่นออนไลน์ถึง 15% ในไตรมาสแรกของปี 2026 โดยได้แรงหนุนจากความต้องการไอเท็มเฉพาะที่ถูกทำให้โด่งดังโดยเซเลบริตี้เกาหลีและญี่ปุ่น ผู้ประกอบการไม่ได้ลอกเลียนแบบดีไซน์อย่างผิดกฎหมายเสมอไป แต่สร้าง “การตีความ” ที่ปรับให้เข้ากับวัสดุท้องถิ่นและขนาดตัวของคนไทย

การร่วมมือและลิขสิทธิ์: เพิ่มมูลค่า

ไม่เพียงแต่พึ่งพาสินค้าเลียนแบบ ดีไซเนอร์รุ่นใหม่ไทยจำนวนมากยังร่วมมือโดยตรงกับไลน์เฟรนด์หรือตัวละครจากวัฒนธรรมป๊อปญี่ปุ่น (เช่น โดราเอมอนหรือซานริโอ) และศิลปินเกาหลี แบรนด์ท้องถิ่นอย่าง Gentlewoman หรือ Mitr มักปล่อยคอลเลกชันแคปซูลที่ได้แรงบันดาลใจจากวัฒนธรรมย่อยฮาราจูกุหรือฮงแด

กลยุทธ์นี้ให้มูลค่าเพิ่มที่สูงขึ้นเพราะเกี่ยวข้องกับทรัพย์สินทางปัญญาและความภักดีของแฟนคลับ เสื้อยืดผ้าฝ้ายธรรมดาอาจตั้งราคาได้สองเท่าหากมีสัมผัสการออกแบบที่ชวนให้นึกถึงสุนทรียะของมิวสิกวิดีโอเจป๊อปหรือเคป๊อป ดีไซเนอร์ใช้ “ความทรงจำทางภาพ” ของผู้บริโภคต่อวัฒนธรรมป๊อปเพื่อสร้างการเชื่อมโยงทางอารมณ์

ความท้าทายเรื่องความคิดริเริ่ม

แม้จะทำกำไร แต่แนวทางนี้ไม่ได้ไร้อุปสรรค นักวิจารณ์แฟชั่นท้องถิ่นเห็นว่าแบรนด์จำนวนมากเกินไปติดอยู่ใต้เงาโซลและโตเกียว จนยากจะสร้างอัตลักษณ์แฟชั่นไทยแท้ในเวทีสากล อย่างไรก็ตาม ผู้เล่นบางส่วนโต้แย้งว่ากระบวนการเลียนแบบคือส่วนหนึ่งของวิวัฒนาการ

พวกเขาชี้ว่าก่อนจะเป็นเมืองหลวงแฟชั่นโลก โตเกียวก็เคยเป็น “นักลอกเลียน” สไตล์ปารีสและนิวยอร์กมาก่อน ดังนั้นการรับเอาองค์ประกอบเคป๊อปและเจป๊อปในตอนนี้จึงถือเป็นบันไดขั้นแรกเพื่อสร้างรากฐานอุตสาหกรรมแฟชั่นไทยที่แข็งแกร่งขึ้น ซึ่งในอนาคตพวกเขาจะมั่นใจมากขึ้นในการส่งออกสไตล์ไทยแท้สู่สายตาโลก